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Vermarktung Agrotourismus in Österreich

Zentraler Akteur für die Vermarktung des österreichischen Agrotourismus ist der Bundesverband "Urlaub am Bauernhof" mit den dazu gehörenden Landesverbänden. Der Verband ist vor allem in den Bereichen Marketing mit Werbung und Markenaufbau, Unterstützung der Mitglieder, Qualitätskategorisierung und -sicherung, Aufbau von Spezialangeboten sowie in der Kommunikation und in der Imageverbesserung tätig. Die auf die Interessen der Urlauber ausgerichteten Spezialthemen "Urlaub am Baby- und Kinderbauernhof", "Urlaub am Bio- und Gesundheitsbauernhof", "Urlaub am Reiterbauernhof", "Urlaub am Radlerbauernhof", "Urlaub am Bauernhof für bewegungseingeschränkte Menschen", "Urlaub am Seminarbauernhof" und "Urlaub am Weinbauernhof" ergänzen die regional gegliederte Vermarktung des österreichischen Agrotourismus.

Der österreichische Bundesverband "Urlaub am Bauernhof" verfügt über ein Gesamtbudget von über 1.5 Mio. Euro, wobei sich der Verband unter anderem über Beiträge der Landwirtschaftskammer in der Höhe von 700’000 bis 1 Mio. Euro und über zusätzliche Beiträge von Österreich Werbung finanziert. Das strategische Ziel des Verbandes ist in erster Linie eine Verbesserung der Wertschöpfung der Vermieter bei gleichzeitig steigender Auslastung. Damit sollen die bäuerlichen Vermieter im Verdrängungswettbewerb auf dem Tourismusmarkt bestehen können.

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