Positionnement d’un canton de montagne sur le marché du tourisme cycliste
Attirer de nouvelles clientèles touristiques en Suisse italienne par une approche marketing ciblée sur les communautés de pratique. Avec le projet «Tessin, destination vélo», la Suisse italienne apprend à se positionner comme destination touristique pour les cyclistes sportifs, en espérant que cette approche servira de modèle pour d’autres communautés. La démarche vise à attirer des touristes et à créer des revenus dans toutes ses vallées, jusqu’au dernier village. Le projet a contribué à une démarche plus large intitulée «Tessin. Terre de cyclisme» www.ticino.ch/terradiciclismo lancée par l’office cantonal du tourisme.
Source : SAB - Montagna, 7/2010
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